Promouvoir et valoriser
Un schéma départemental du tourisme a été adopté par l'Assemblée départementale pour développer de nouvelles activités : tourisme d'affaires, tourisme vert, randonnées pédestres ainsi que routes à thème. Le Conseil général confie au Comité départemental du tourisme la promotion et le développement de l'activité touristique départementale et la mission d'éditer de nombreux documents, de développer de nouvelles activités et de mettre en place des structures d'accueil. Cette action est relayée par différents organismes : offices de tourisme et syndicats d'initiative, association de développement du tourisme en milieu rural, syndicats professionnels, etc.

Une politique active de promotion
Le Conseil général a par ailleurs engagé plusieurs (autres) actions de communication touristique. Il est associé aux éditions Gallimard pour éditer un Guide du Loiret.
L'organisation de "La Caravane de Loire", important spectacle itinérant se déroulant sur plusieurs jours, contribue également largement à la promotion du Val de Loire. Enfin, les communes bénéficient de subventions pour créer ou rénover leurs offices de tourisme, mais aussi illuminer et embellir leurs ponts.